এমএলএম-এর আভিধানিক সংজ্ঞা
বিজনেস ডাইরেক্টরি অনুযায়ী, এমএলএম বা মাল্টি লেভেল মার্কেটিং বলতে সেই মার্কেটিং পদ্ধতিকে বুঝাবে যেখানে কোনো কোম্পানির দ্রব্য বা সেবার কোনো ¯^াধীন প্রতিনিধি সরাসরি নিজে বিক্রয় করবে এবং সে নিজেই তার দল তৈরি করে প্রশিক্ষণের মাধামে অন্যান্য স¦াধীন বিক্রয় প্রতিনিধিদের দলভুক্ত করার মাধ্যমে বিক্রয় বৃদ্ধির ব্যবস্থা করবে। এ কারণে মাল্টি লেভেল মার্কেটিংকে ডাউনলাইন মার্কেটিং বা সেলুলার মার্কেটিং বা ডিরেক্ট সেল মার্কেটিংও বলা হয়ে থাকে।
কিন্তু মাল্টি লেভেল মার্কেটিং বিশেষজ্ঞ ড. জন এমএল টেইলর ৪০০-এর বেশি এমএলএম কোম্পানি ও হাজার হাজার ক্রেতা-বিক্রেতার ওপর ১৫ বছরের ধারাবাহিক গবেষণা ও পর্যালোচনা করে মাল্টি লেভেল মার্কেটিং বা পিরামিড পদ্ধতি বা অ্যারোপ্লেন গেম সেলিং পদ্ধতি বা ডাউনলাইন মার্কেটিং পদ্ধতি থেকে ডাইরেক্ট সেলিং পদ্ধতিকে সম্পূর্ণ ভিন্ন ধরনের মার্কেটিং পদ্ধতি বলেছেন। ডাইরেক্ট সেলিং পদ্ধতিতে যেমন অর্ডার অ্যান্ড রিসিভ পদ্ধতি অনুযায়ী কোম্পানিকে ফোন করে বা ই-মেইল করে দ্রব্যের অর্ডার দিয়ে ঘরে বসে দ্রব্যটি পাওয়া যায়। ডোর টু ডোর পদ্ধতিতে নির্দিষ্ট দ্রব্য নিয়ে মানুষের কাছে সরাসরি গিয়ে দ্রব্যের গুণাগুণ বর্ণনা করে বিক্রয় প্রতিনিধি ডোর টু ডোর দ্রব্য বিক্রয় করে। টেলিমার্কেটিং পদ্ধতিতে টেলিফোনে ক্রেতাকে দ্রব্য সম্পর্কে বিস্তারিত বিবরণ দিয়ে আকৃষ্ট করে বিক্রয় করা হয়। এ সব মার্কেটিং পদ্ধতি আইনগতভাবে স¦ীকৃত। রাষ্ট্র বা জনগণ কারো এ ধরনের ব্যবসা নিয়ে কোনো অভিযোগ থাকে না। কিন্তু পিরামিড পদ্ধতি বা মাল্টি লেভেল মার্কেটিং বা ডাউনলাইন মার্কেটিং বা চেইন মার্কেটিংয়ে শেষের ক্রেতাদের শূন্য হাতে ফিরতে হয় বলে রাষ্ট্র ও জনগণের এ ধরনের মার্কেটিং নিয়ে এত আপত্তি।
